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    欧舒丹?;ㄈ蠓袈侗弧案叻隆??!法院终审判决这两家公司赔偿900万元!

    发布时间:2021.06.25 新闻来源:中国知识产权资讯网

     产品包装与欧舒丹?;ㄈ蠓袈都负跻谎?,标价89.9元/瓶,是欧舒丹价格的三分之一,电商平台销量达108万余瓶……国际知名品牌M&L公司(原名为欧舒丹公司)遭遇了自家明星单品被“高仿”的烦心事儿,遂在浙江提起了维权诉讼。近日,浙江省高级人民法院(下称浙江高院)二审公开开庭审理该案并作出维持原判的终审判决:浙江君大生物科技发展有限公司(下称君大公司)、广州市爱莲化妆品有限公司(下称爱莲公司)立即停止侵犯M&L公司商标权及不正当竞争行为,共赔偿900万元。


      有业内专家表示,该案是一起典型的仿冒知名商业标识案件,涉案侵权行为明显,情节典型,较高的判赔数额能够在该行业内起到一定的警示作用。在市场经营过程中,经营者应当诚信守法,提高知识产权?;ひ馐?,在尊重他人知识产权的基础上不断通过创新获得竞争优势。


      产品包装引发纠纷


      M&L公司是国际知名的生产香氛、面部和身体护理商品的跨国公司,始创了“L’OCCITANE/欧舒丹”品牌。2008年开始,欧舒丹?;ㄏ盗腥蠓袈逗豌逶ㄠㄣ逶∪椋┳魑肥娴び;ㄏ盗械闹饕唐方胫泄⒊晌肥娴て放频闹髁ι唐?,圈粉无数。M&L公司于2016年注册了第17800581号?;ㄍ夹紊瘫?。2019年,M&L公司注意到,某电商平台上“andorheal旗舰店”的经营者君大公司店铺中销售一款名为“?;ǜ吖馍硖迦椤钡纳唐?,单价为89.9元/瓶,且常有拍一发三的促销让利。该商品的生产商爱莲公司在其他电商平台也开设了店铺,价格更是低至5.8元/瓶。这款产品和其旗下产品欧舒丹?;ㄈ蠓袈锻夤凼窒嘟?,主要体现在瓶子的形状、瓶身的?;ㄍ及敢约捌靠谏杓粕?。


      M&L公司表示,?;ㄏ盗猩唐纷越胫泄谐∫岳?,一直使用同一款瓶体包装,经过长期、大量的宣传和使用,这款包装包材已具有一定的影响,在消费者眼中,该包材在一定程度上就代表着欧舒丹品牌,爱莲公司和君大公司的侵权仿冒行为对品牌形象造成很大损害。据此,M&L公司将爱莲公司和君大公司诉至杭州市中级人民法院(下称杭州中院),索赔1500万元。


      面对M&L公司提起的诉讼,君大公司辩称,被诉侵权商品已经全部下架、销毁,全部链接已删除,未继续销售。君大公司并非被诉侵权商品的生产者,尽到了合理注意的义务,且消费者对于被诉侵权商品没有产生混淆,涉案商品销售时间短。


      爱莲公司则辩称,爱莲公司没有包装瓶的生产资质,被诉侵权商品的瓶子是市场公开购买,没有侵犯原告M&L公司商标和不正当竞争的故意。爱莲公司并未参与君大公司的销售行为,君大公司的责任不应当由爱莲公司承担。


      两审认定构成侵权


      杭州中院一审认定君大公司、爱莲公司构成商标侵权和不正当竞争,判决两公司停止侵权,君大公司赔偿300万元,爱莲公司赔偿600万元。两公司不服,向浙江高院提起上诉。


      二审中,针对一审900万元的赔偿数额,爱莲公司和君大公司提出,一审裁判没有考虑其实际成本和盈利情况,法院认定的108万余瓶销量中存在“刷单”,判决的赔偿金额过高。且爱莲公司提出,其已在涉诉后更改了产品包装,生产、销售新包装产品的行为不构成商标侵权和不正当竞争,希望降低赔偿数额。


      浙江高院审理认为,经比对,爱莲公司更改包装的产品虽然瓶身形状、花的大小以及数量方面进行了改变,但?;ㄍ及敢谰捎肱肥娴は喙夭方?,瓶身大小、材质、花纹、瓶盖方面较为近似,包装上各元素的排列也基本一致,仍可能造成消费者混淆。爱莲公司生产、销售新包装产品的行为同样构成商标侵权和不正当竞争。


      关于赔偿数额的问题,浙江高院认为君大公司、爱莲公司虽然在上诉中主张网店销量系刷单形成,但没有证据支持。君大公司、爱莲公司明知欧舒丹?;ㄏ盗猩唐酚薪细叩闹?,仍恶意攀附商誉,不仅从商标到商品包装全面模仿,侵权商品销售网页的商品介绍亦与欧舒丹?;ㄏ盗猩唐方樯芙?,甚至有“数据来源于欧舒丹内部”的表述,且在涉诉后,仍然没有停止侵权行为,侵权主观恶意明显,造成损害后果进一步扩大。


      浙江高院认为,一审法院确定君大公司承担300万元的赔偿额、爱莲公司承担600万元的赔偿额并无不当,应予维持。浙江高院遂作出上述终审判决。


      M&L公司诉讼代理人,北京市中伦(上海)律师事务所律师李梦圆、桂爽在接受中国知识产权报采访时表示,被告在一审已开庭审理、并知晓原告的诉讼请求后,为继续牟取非法利益而匆匆更换侵权产品包装,且调整后的包装装潢依旧构成侵权,此举充分证明被告具有明显的主观侵权恶意。浙江高院当庭宣判并维持了共计900万元的赔偿额,体现了我国加强知识产权?;ちΧ鹊木鲂?。


      本报就该案联系采访两被告共同委托诉讼代理人,对方拒绝了此次采访。


      诚信经营合理避让


      近年来化妆品行业的商标侵权和不正当竞争案件时有发生,欧舒丹?;ㄈ蠓袈兑话甘墙衔湫偷陌讣?。


      有业内专家表示,化妆品是一种利润较高的快速消费品。尤其近年来,电商、直播等新型购物渠道兴起后,化妆品市场有了一些新变化,主要是产品迭代速度加快,更加注重设计、代言人和线上推广的方式?;逼返睦笾?,品牌的力量、独特的设计和包装也起到了重要作用,其消费人群也非常注重品牌与包装。因此相对于其他商品而言,化妆品的品牌和设计在商品价值和区分来源方面具有重要作用。尤其在线上消费的时代,消费者不需要去商场的特定专柜购买化妆品,混淆的可能性增加,导致侵权者更容易搭便车,在短时间内有可能取得不错的关注度和“收益”。


      那么对于同业经营者而言,该案有何警示意义呢?


      北京达晓律师事务所主任林蔚接受本报采访时谈到,该案中,原告M&L公司的知识产权布局是合理的,商标注册得很及时,并在诉讼中对包装装潢设计、品牌宣传和市场数据进行了较为充分的举证,取得了较好的效果。而对于被告而言,其未进行知识产权调研,对同行的知识产权没有进行合理避让,对于法律责任显然认识不足或存在侥幸心理?!爸泄氤头P耘獬ブ?,恶意侵权者的代价会越来越高。事实上,很多知名企业在推出新产品时,都会委托专业机构进行FTO(Free To Operate,自由实施分析),目的就是在于判断是否存在知识产权的侵权风险,进而控制和规避自身的侵权风险。因此建议广大企业在推出新产品或新服务时,应该进行必要的自由实施分析,以规避侵权风险,至少是避免恶意侵权的风险?!绷治当硎?。


      北京唯入律师事务所律师王珂在接受本报采访时也认为,对于相关从业者、权利人而言,要积极将自己的智力成果法定化才能获得有效?;?,比如注册商标、申请专利、登记版权等,而且要根据智力成果的不同类型采取专利、商标、版权与商业秘密有机结合的全方位的布局策略;同时要密切关注市场动态,及时制止侵权行为,对搭便车、傍名牌、制假售假的不当行为要敢于亮剑。对经营者而言,首先,要诚信经营,不能投机取巧、恶意侵犯他人知识产权;其次,还应制定合规管理办法对他人知识产权进行事前检索和合理避让,比如专利技术FTO、商标检索与监控、版权审查与监控等。

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