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    LG携4G专利能否“卷土重来”

    发布时间:2014.08.20 新闻来源:中国知识产权报

        日前,“长腿欧巴”李敏镐作为LG电子有限公司(下称LG)新款G3手机代言人现身北京,引来粉丝的一阵骚动。而与此同时,这款被业界称为LG迄今为止最受欢迎的手机,在大牌明星的助阵下,也在向外界宣誓,LG欲完美回归。

      曾几何时,LG在中国可谓“好女不愁嫁”,其专门为女性用户设计的“巧克力”系列功能手机炙手可热,帮助LG在功能手机市场获得空前的成功,并一度跻身全球第三大手机制造商之列。然而,由于在3G时代未能跟上发展步伐,在相关领域缺乏核心专利技术和竞争优势,功能手机反倒成为LG发展的“包袱”。有观点认为,随着LG4G手机领域的觉醒,凭借雄厚的资金和强大的创新能力,其已经在LTE领域提交了大量专利申请,大有重整雄风之势。LG在中国大力宣传新款手机,已被业界视为强势回归中国市场的信号。对此,业内人士表示,中国为4G手机时代提供了一个巨大的“蛋糕”,LG重返中国市场志在从中分得一杯羹,但成功的关键还取决于LG4G手机领域的专利实力。

       

      专利助力卷土重来

      在经历溃败后,LG曾于2013年携带一款旗舰手机G2重返中国市场,但由于各种因素,实际销量并未达到预期。LG大中华区总裁慎文范在接受媒体采访时曾被问及G2销量,他给出的回答是:“G2在中国市场初期销量仅为6万台”。

      而为了扩大G3手机的影响力和销售渠道,LG将延续G2手机的销售模式,选择京东商城作为产品销售的首销渠道,先做线上,然后再逐步拓展线下渠道,在线上销售的同时,注重实体线下销售的“双组合拳”。慎文范在接受媒体采访时曾表示:“希望通过线上和线下渠道为消费者提供更多的选择机会?!?/span>

      随着G3在国际市场上率先发售,并“叫好”又“卖座” ,LG得以重拾智能手机市场信心,并试图重返中国。LG全球手机事业总部副总裁张容硕表示,在4G方面LG又重新占据了高地,已经成为在4G标准上专利最多的公司。在LTE方面,LG的专利甚至比芯片公司还多,这就是LG重返中国的一个理由。

      国家知识产权局专利局通信发明审查部审查员张峥经过专利检索发现,截至2014815日, LG在华提交的“LTE基带技术”专利申请为412件?!霸?/span>LTE手机终端中,基带芯片至关重要,通过特定的基带芯片,往往可实现处理、执行多种操作命令,因此能够开发出基带芯片,在某种程度上反应出厂商在LTE基带技术领域具有一定水平?!闭裴吭诮邮苤泄恫ū钦卟煞檬北硎?。

     

      技术不强恐成硬伤

      尽管LG大放豪言,欲高调回归,但有业内人士还是为其重返之行,泼了冷水。有观点认为,LG所谓的LTE核心技术并无明显、突出优势,重返中国市场,LG握在手中的“王牌”并不多。张峥发现,截至2014815日,中兴、华为、高通公司在LTE基带技术部分专利拥有量分别为2504件、1773件、998件。 LTE相关专利总量上看, 中兴、华为、高通的专利数量均明显高于LG。

      最新统计数据显示,今年第二季度中国手机市场份额排名前十位的手机厂商分别是三星、小米、联想、酷派、华为、苹果、Oppo、金立、中兴和天语,LG并没有进入前十行列?!罢庾槭菰谝欢ǔ潭壬戏从吵?,在重返中国市场后近1年时间里,LG市场表现未见较大起色,在智能手机领域,LG已经逐步走向边缘化?!币的谌耸糠治?。

      对此,张容硕曾表示,LG在应对智能手机更新换代方面做得不够快。据此,一位业内人士分析称,LG此次重返中国市场,面临的困难和挑战不小,可谓是“前有狼后有虎”。一方面中国本土手机厂商的快速崛起给LG制造了不小的“麻烦”。国产手机不仅在价格上具有优势,性价比较高,且随着国内公司加大了技术研发投入,积累了一定数量的专利,国内手机厂商的市场竞争力得到了进一步增强;而另一方面,在高端手机市场上,苹果和三星占据着绝对市场优势,这也将给LG的崛起带来一定困难。

      “凭借雄厚的资金实力和强大的创新能力,LG已经在LTE领域提交了大量专利申请,大有重整雄风之势。但是,由于各家公司在LTE基带技术方面均已积极开展了专利布局,这将会给LG带来一定威胁?!闭裴勘硎?,在中国4G手机这一巨大“蛋糕”面前,中国本土企业并不甘示弱,已经加大了技术研发,此番LG能否成功卷土重来,还取决于其在4G手机领域的专利实力能否支撑并引领市场。 (记者 王康 实习记者 陈景秋)

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